SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization, que significa Otimização de Sites para Buscadores que é o trabalho sobre a estrutura do site para que ele apareça melhor nos motores de busca. São boas práticas que os buscadores exigem para que o seu site tenha um bom ranking nas pesquisas.

Não confundir com campanha de links patrocinados. Muitas empresas falam que irão realizar um trabalho de SEO no site, quando na verdade irão apenas cadastrá-las para que apareçam em comerciais pagos. O problema disso é que, quando terminar os fundos da campanha, o site não aparecerá mais no topo, até que você volte a pagar. Por definição, campanha de links patrocinados NÃO é uma estratégia de SEO e, é comprovado que mais de 90% dos usuários preferem os resultados naturais (orgânicos) aos links patrocinados.

É um trabalho de médio/longo prazo que visa manter o ranking nas pesquisas sempre elevado através de confiança dos buscadores. Uma vez feito o trabalho, quando o site aparecer bem nas pesquisas, será por credibilidade e relevância do conteúdo. Para que os Buscadores consigam entender que o Site tem o conteúdo relevante, é aí que entra o SEO.

A grande parte do tráfego na web é conduzida pelos maiores mecanismos de busca comerciais – Google, Yahoo, MSN. Se o site não puder ser localizado pelos mecanismos de busca ou caso seu conteúdo não puder ser inserido no banco de dados deles, perdem-se grandes oportunidades disponíveis através das buscas – pessoas que desejam o que você possui no seu site. Se o seu site provê conteúdo, serviços, produtos, ou informação, os mecanismos de busca são o método primário de navegação para quase todos os usuários da Internet. Sendo assim, todas as empresas interessadas em obter o máximo proveito dos buscadores de internet são potenciais clientes para SEO.

Ferramentas de busca não indexam perfeitamente um conteúdo em Flash. É possível extrair o texto de um arquivo em Flash, mas nem sempre. Muitas vezes esse conteúdo é gravado no arquivo como uma imagem, ou na compilação da animação os textos são convertidos para Bitmap, o que impossibilita a indexação das ferramentas de busca. O Google Webmaster Central Blog diz que uma regra básica é: Mostre ao Googlebot a mesma coisa que você mostra aos seus usuários. Então se o bot não consegue ver todo o conteúdo em Flash, o Site não será indexado por completo. Utilizar uma animação de introdução em flash no site além de impedir a indexação do resto do Site, pode impedir o acesso de pessoas que não possuem um navegador com suporte a Flash, como em aparelhos de celular ou usuários de sistemas operacionais com Linux ou usuários de empresas com políticas anti-vírus que bloqueiam conteúdos e plugins de internet.